Есть такое средство как СИФ жидкое моющее средство, вот его наносите на унитаж и оставляете на какое-то время.
По истечению времени (указано на упаковке) просто моете унитаз щеткой, добавив еще это средства.
Но верно было подмечено, что нужно искать проблему появления этой ржавчины, это может быть есть металлическая деталь в унитазе, то есть система смыва с железом, поменяйте на пластик, и ко всему еще плохо перекрывается клапан, вот и течет постоянно.